Sag ihm einfach wie du zu ihm stehst.
Wenn du keine romantischen Gefühle zu ihm hast, so sage es ihm.
Wenn es geht mit viel Empathie.
Beispiel:
"Du ... ich weiß, dass du für mich mehr empfindest als Freundschaft. Ich danke dir auch wirklich dafür, ich fühle mich auch echt geschmeichelt, nur ich muss dir leider sagen, dass ich dies dir so nicht zurück geben kann, es tut mir leid, deswegen kann aus uns nichts werden."
So in die Richtung, damit sagst du ihm klar, dass du nicht die Gefühle für ihn hast, zeigst ihm dennoch deine Wertschätzung für ihn als Mensch.
Er wird dann zwar traurig sein, doch da muss er dann durch, doch ihr beide habt dann die Möglichkeit in Würde weiter zu leben.
Desto schneller so etwas geäußert wird, desto schneller kann er über dich hinweg kommen. Dabei gilt auch, dass desto länger er bei dir zappelt, desto länger braucht er danach um von dir weg zu kommen.
Das du zumindest dir die Frage stellst, wie du mit ihm umgehen sollst, zeigt zumindest dir die Wichtigkeit, dass du nicht mit ihm spielen willst und das er dir zumindest auf der freundschaftlichen Ebene oder allgemein du gegen unnötiges Hoffnungen machen bist und das kann man nur wertschätzen.